Agência Milk investe no esporte

Por Thomas Lagoa e Gabriel de Lucca

Ricardo Santos, diretor da Milk Comunicação

O segundo dia da Semana da Comunicação contou com a presença do diretor da Milk Comunicação, Ricardo Santos. O assunto tratado pelo palestrante foi a comunicação integrada no esporte, área em que a agência atua.

Ricardo iniciou sua apresentação com a história da publicidade no Brasil, passando para os alunos informações que antes eram apenas conhecidas pelos profissionais da área. O palestrante mostrou ainda que em 50 anos os gastos com publicidade cresceram 22,5 vezes.

Segundo o publicitário, a propaganda surgiu com o desenvolvimento do comércio e a preocupação com a marca começou a ganhar destaque. O intuito era repercutir, fazer com que uma empresa obtivesse uma identidade própria.

Com o passar do tempo, os anúncios começaram a se diferenciar por causa dos layouts. A partir de 1914, os layouts começaram a ser mais elaborados.

Posteriormente Ricardo discorreu sobre o conceito de comunicação integrada. Segundo ele, o foco do trabalho deve estar na marca. Ela precisa de comunicação de muitas disciplinas (como assessoria de imprensa, design, por exemplo) e é preciso ter isenção na escolha delas.

O diretor da Milk disse também que a abordagem de comunicação para os bancos é diferente do que para uma empresa comum. Para ele, por trabalharem muito com números, os bancos exigem das agências uma precisão muito maior na medição de resultados.

A Milk trabalha na organização e na divulgação de corridas esportivas. Os principais clientes são: Tylenol AP, Samsung, Sony Ericsson, Tam, e Philips.

Um dos êxitos da agência foi alcançado quando o jornal Placar, que foi relançado há pouco tempo, convidou a Milk para desenvolver uma ação.  Tal projeto consistia na contratação de um sósia do Ronaldo Fenômeno com a camisa do Brasil e mais quatro promotoras dos quatro finalistas do Campeonato Paulista. A ação foi um sucesso.

Ricardo Santos finalizou dizendo que a Milk não possui, no momento, vagas abertas para quem quiser fazer parte da equipe da agência, mas se a pessoa demonstrar interesse e competência, sempre haverá oportunidade.

A programação para o período da noite contará com três palestras. No primeiro horário, às 19h30, Ricardo Chacur, Produtor e Redator do Grupo Bandeirantes de Comunicação, fará sua palestra no auditório. No mesmo horário, Carlos Takahashi, Chefe do Cerimonial do Gabinete do Prefeito de São Paulo, falará com os alunos na sala E9. E para fechar a noite, Reinaldo Gottino, Âncora da Rede Record, fará sua palestra às 21h15 no auditório.

Acompanhe a programação completa da 9ª Semana de Comunicação das Faculdades Integradas Rio Branco.